شروع یک پادکست میتواند سرگرمکننده، جذاب و پرسود باشد. بسته به اهدافتان، میتوانید از همان ابتدا پادکست را به عنوان یک سرگرمی جذاب، یک فعالیت جانبی و یا بهعنوان یک کسب وکار شروع کنید. در این مقاله نحوۀ راهاندازی یک پادکست، باید و نبایدها و نحوۀ کسب درآمد از آن را توضیح خواهیم داد.
پادکست چیست؟
پادکست یک مجموعۀ اپیزودی صوتی است که در آن یک یا چند نفر، اصطلاحاً چند میزبان، در مورد یک موضوع خاص صحبت میکنند. پادکستهایی وجود دارد که در مورد هر چیزی که فکرش را بکنید بحث میکنند؛ از اتفاقات جاری گرفته تا جنایات واقعی و حتی زنبورداری.
دلایل شروع یک پادکست
دلایل بسیار خوبی برای شروع یک پادکست وجود دارد که رایج ترین آنها عبارتند از:
- جذب مخاطب: موفقترین پادکستها به گوش میلیونها شنونده میرسند. پادکست یک راه نسبتاً ارزان برای کسب دنبالکننده است.
- ایجاد و کسب اعتبار در حوزۀ تخصصی یا صنعت شخصیتان
- یک جریان درآمدزا: از آنجایی که پادکست رسانة خودمانیتری است، میتواند راهی قدرتمند برای فروش محصولات یا خدمات شما باشد. اگر محصول یا خدمات خاصی برای فروش ندارید، ممکن است در نهایت بتوانید پادکست خود را با پخش تبلیغات به درآمد برسانید.
- شبکهسازی: از طریق پادکست، میتوانید با افراد دیگری آشنا شوید که به آنچه در مورد آن صحبت میکنید، علاقهمند هستند و میتوانند به شما در پیشبرد حرفه یا کسب وکارتان کمک کنند.
- سرگرمی: برای شروع یک پادکست لازم نیست هدف خاصی برای تجارت یا کسب درآمد در ذهن داشته باشید؛ شما میتوانید یک پادکست را صرفاً برای لذت بردن خودتان ضبط کنید.
تصورات غلط رایج در مورد پادکست
هر فردی، صرف نظر از تجارب کاری یا زیستی پیشین خود، میتواند یک پادکست راهاندازی کند. اجازه ندهید این باورهای غلط اما رایج، شما را از شروع کار خود بازدارند. تصوراتی مثل:
- نیاز به مجموعهای از مهارتهای خاص: تنها مهارتی که باید داشته باشید، به خودی خود، توانایی صحبت کردن یا بحث کردن دربارۀ موضوعی خاص است. تا زمانی که در مورد آنچه بحث میکنید اشتیاق داشته باشید، نیازی به متخصص بودن در آن حوزه ندارید. هرچند که داشتن تخصص بسیار خوب است، اما اشتیاق یک امر ضروری است.
- تجهیزات گرانقیمت: شما به تجهیزات گرانقیمت نیازی ندارید؛ میتوانید با تجهیزاتی که همین الان دارید شروع کنید. حتی نیازی نیست یک ریال برای تجهیزات یا نرمافزاری اضافی خرج کنید. ابزارها و منابع رایگان زیادی برای شروع وجود دارند.
- پادکست، رسانهای رو به مرگ: گفته میشود پادکستها به جایی نمیرسند و از محبوبیت کمتری هم برخوردارند. اصلاً این طور نیست؛ فضای پادکست به قدری سودآور و فعال است که شرکتهای رسانهای بزرگی مانند اسپاتیفای و اپل برای جذب شنوندگان (و بهتبع کسب درآمد) در این فضا سرمایهگذاریهای زیادی میکنند.
- نیاز داشتن به دنبالکنندههای زیاد: برای شروع یک پادکست موفق، نیازی نیست که یک فرد مشهور در رسانههای اجتماعی یا یک سلبریتی باشید. شما میتوانید با انتشار محتواهای عالی و متمایز، دنبالکننده جذب کنید.
- طولانی بودن قسمتهای پادکست: طول زمانی مشخصی برای پادکست وجود ندارد. شما میتوانید اپیزودهای خود را به هر اندازه که صلاح میدانید و بسته به مخاطب خود، کوتاه یا طولانی کنید.
چگونه در ۵ مرحله یک پادکست راهاندازی کنیم؟
اگر علاقهمند به راهاندازی یک پادکست هستید اما نمیدانید از کجا شروع کنید، انجام مراحل زیر به شما کمک خواهد کرد:
۱. جایگاه یا موضوع خود را مشخص کنید.
منحصرسازی یک موضوع، ممکن است محدودکننده به نظر برسد اما انجام اینکار به شما کمک میکند تا بهتر روی محتوای خود تمرکز کنید و در درازمدت مخاطب خاص خودتان را جذب کنید. همچنین به شما در کسب اعتماد مخاطب و تثبیت خود به عنوان یک متخصص در این حوزۀ بهخصوص کمک میکند.
موضوعی را انتخاب کنید که به اندازۀ کافی گسترده باشد؛ بهگونهای که بتوانید برای چندین فصل یا قسمت در مورد آن صحبت کنید. در عین حال، این موضوع باید به اندازۀ کافی ویژه باشد تا قشر خاصی از افراد را به خود جذب کند.
– در مورد پادکستهای موجود تحقیق کنید.
اینکه کمی جستوجو کنید تا ببینید آیا پادکستهایی مشابه با موضوع شما وجود دارد یا خیر، حرکتی هوشمندانه برای شروع است. ممکن است متوجه شوید هیچ پادکستی یا پادکستهای زیادی در مورد موضوع انتخابی شما وجود نداشته و یا برعکس، خیلی فراگیر شده باشد. حتی اگر دومی باشد، تحقیق کردن به شما کمک میکند تا متوجه شوید چگونه پادکست خود را بهگونهای متمایز از دیگران ارائه دهید.
– قالب و ریتم انتشار خود را مشخص کنید.
پادکست شما میتواند به صورت انفرادی یا گروهی باشد؛ انتخاب با شماست. اگر میخواهید پادکست خود را در کنار شخص دیگری میزبانی کنید، باید آن را با هماهنگی ویژهای انجام دهید. در روشی مشابه، اگر میخواهید با میهمانان برنامة خود مصاحبه کنید، ممکن است نیاز به انجام برخی اقدامات اولیه داشته باشید. منظور از ریتم، همان برنامۀ انتشار شما است؛ به عنوان مثال شما قصد دارید هر چندوقت یکبار یک قسمت جدید منتشر کنید؟ برخی از پادکستها هر روز اپیزودهای جدیدی منتشر میکنند؛ درحالیکه برخی دیگر هر دو هفته یکبار این کار را انجام میدهند. شما باید بهترین ریتم انتشار را برای برنامة خود مشخص کنید. پایبندی به هر ریتمی که تنظیم کردهاید، به ایجاد اعتماد و آشنا شدن مخاطبان آیندهتان با شما کمک میکند.
– مخاطب خود را تعریف کنید.
مسلماً مهمترین سؤالی که باید قبل از ایجاد پادکست به آن پاسخ دهید، این است: این پادکست برای چه کسانی است؟ داشتن یک شنوندۀ ایدهآل در ذهن، به شما کمک میکند تا محتوایی تولید کنید که هم ارزشمند و هم مرتبط باشد. سعی کنید اطلاعات اولیه دربارة شنوندۀ ایدهآل خود را به دست آورید؛ به عنوان مثال: آنها چند سال دارند؟ کجا زندگی میکنند؟ شغلشان چیست؟ قبلاً از چه رسانههایی استفاده میکردند و در حال حاضر از چه رسانههایی؟ آیا در حال حاضر به پادکست گوش میدهند؟ در اوقات فراغت خود چه میکنند؟ معمولاً با چه مشکلاتی روبهرو هستند؟ آنها دوست دارند در مورد چه چیزی بیشتر بدانند؟
۲. برند خود را بسازید و محتوای خود را در فضای آنلاین ارائه دهید.
نامگذاری پادکست، گامی بسیار مهم است. نام پادکست باید با موضوعتان مرتبط یا مشابه و همچنین هوشمندانه و به یاد ماندنی باشد. از کلمة «پادکست» در نامگذاری خود استفاده نکنید. این کلمه اضافی است و فضای واژگانی ارزشمند شما را اشغال میکند. طول کلی عنوان خود را در نظر بگیرید. طولانیتر بودن لزوماً به معنای بهتر بودن نیست. در واقع، عناوین بیشتر پادکستها بیستونه حرف یا کمتر هستند.
علاوه بر عنوان، باید زمانی را صرف ایجاد اِلمانها و مشخصههای نام تجاری خود کنید. عناصر برندسازی شامل کاور برنامه، پالت رنگی و یا هرنوع طراحی دلخواه شماست.
میتوانید با استفاده از نرمافزارهای طراحی رایگان مانند Canva، خودتان کاور پادکستتان را طراحی کنید؛ یا یک طراح گرافیک حرفهای استخدام کنید تا به شما برای رسیدن به آنچه دقیقاً به دنبال آن هستید کمک کند.
برای کارهای صوتی مختلف، مانند موسیقی مقدماتی یا پایانی، میتوانید با یک نوازنده یا استودیوی حرفهای همکاری کنید. در غیر این صورت، میتوانید صداهای متناسب با سبک و حالوهوای پادکستتان را، از یک آرشیو موسیقی رایگان و بدون حق امتیاز پیدا کنید.
– یک وب سایت یا فید RSS برای پادکست خود ایجاد کنید.
اکنون که یک یا دو قسمت از برنامۀ خود را ضبط کردهاید، باید آن را در دسترس عموم قرار دهید. یکی از راههای انجام این کار این است که یک وبسایت برای پادکست خود ایجاد کنید. میتوانید با استفاده از ابزارهای رایگان یا پولی یک وبسایت بسازید اما اگر میخواهید گزینههای ویژهتری داشته باشید و کار حرفهایتری ارائه بدهید، توصیه میکنیم که یکی از آن پولیها را انتخاب کنید. در وبسایت خود، میتوانید لینکهای دانلود قرار دهید یا اپیزودهایتان را بارگذاری کنید تا دیگران بتوانند گوش کنند و لذت ببرند. گزینة دیگر ایجاد یک فید RSS با استفاده از یک سایت میزبانی مخصوص پادکست (مانند Anchor یا BuzzsSprout) بهجای میزبانهای قدیمی (مانند WordPress یا Wix) است. اگر در روزهای ابتدایی ورود اینترنت وبلاگنویسی کرده باشید، ممکن است اصطلاح «فید RSS» برایتان آشنا باشد. نرمافزارهای مدرن پخش پادکست هنوز فقط به فیدهای RSS متکی هستند اما برای ارسال پادکست خود به Apple ،Spotify یا سایر دایرکتوریها، نیازی به داشتن یک وبسایت کامل ندارید.
شرکتهای زیادی هستند که پادکست شما را میزبانی میکنند و یک فید RSS را به صورت رایگان یا با هزینۀ کم برای شما ایجاد میکنند. تنها کاری که باید انجام دهید این است که اپیزودها و اطلاعات اولیه را آپلود کنید. پس از آن یک فید RSS خواهید داشت که میتوانید از آن برای ارسال به دایرکتوریهای مخصوص پادکست استفاده کنید.
– پروفایلهایی در رسانههای اجتماعی بسازید.
به طور معمول، اگر درحال راهاندازی یک پادکست هستید، نیاز دارید پروفایلهایی با استفاده از نام پادکست خود در رسانههای اجتماعی ایجاد کنید. اگرچه داشتن پروفایل در چندین پلتفرم مختلف ممکن است توجهها را جلب کند اما این را هم درنظر بگیرید که مخاطبان شما از کدام یک از آنها بیشتر استفاده میکنند و روی همان تمرکز کنید. به این خاطر که رسانههای اجتماعی میتوانند یک فرصت بازاریابی عالی برای شما باشند اما درصورتی که واقعاً از آنها استفاده کنید.
– در یک پلتفرم پادکست (مثل Spotify) حساب ایجاد کنید.
این مرحله اختیاری است اما اگر میخواهید تا حد امکان به شنوندگان بیشتری دسترسی پیدا کنید، به شدت توصیه میشود. برای اینکه پادکست خود را قابلشناساییتر کنید تا در جستوجوها بالا بیاید، میتوانید آن را به یک دایرکتوری ارسال کنید. بیشتر دایرکتوریهای اصلی برای تأیید مشروعیت و مالکیت پادکستتان، به فید RSS شما تکیه میکنند؛ به همین دلیل است که باید از قبل مطمئن شوید که یکی از آنها را دارید. برخی از محبوبترین دایرکتوریهای پادکست که ارزش ارسال دارند عبارتند از: Apple (سابقاً iTunes)، Spotify Stitcher ،Audible ،iHeartRadio.
پساز اینکه پادکست شما با موفقیت در یک دایرکتوری آپلود شد، هرکسی که از دایرکتوری استفاده میکند، اگر پادکست شما را بر اساس عنوان یا کلمات کلیدی جستوجو کند، میتواند آن را پیدا کند.
۳. تجهیزات ضبط صدا و نرمافزارهای تدوین و ویرایش خود را آماده کنید.
شما میتوانید با استفاده از کامپیوتر، تبلت یا تلفن همراهی که هماکنون در اختیار دارید، صدا را ضبط کنید. بااینحال، اکثر پادکسترها توصیه میکنند برای ضبط صدایی بهتر و واضحتر، به اندازة یک میکروفون مخصوص پادکست هزینه کنید. میکروفونهای پادکست میتوانند از ۲۰ تا ۱۰۰۰۰ دلار قیمت داشته باشند.
اگر نمیخواهید یا نمیتوانید، نیازی به پرداخت هزینه برای نرمافزار ویرایش پادکست ندارید. اگر دستگاه اپل دارید، GarageBand یک گزینة رایگان عالی است و همچنین Audacity که برای هر دستگاهی رایگان است. در غیر این صورت، میتوانید روی نرمافزارهای پیشرفتهتر و اصولیتری مانند Adobe Audition ،Logic Pro X یا Hindenburg Journalist سرمایهگذاری کنید.
اگر علاقهای به ویرایش ندارید، انجام آن را به یک فریلنسر یا یک فرد متخصص دیگر در این حوزه بسپارید. از طریق سایتهایی مانند Fiverr, Upwork, Craigslist یا Facebook میتوانید یک ویرایشگر مستقل پادکست یا فریلنسر برای کار خود پیدا کنید.
۴. اولین پادکست خود را ضبط و ویرایش کنید.
هنگامی که تجهیزاتتان مهیا شد، آمادة ضبط هستید. برخی از پادکسترها از قبل متنشان را مینویسند تا بدانند که چه میخواهند بگویند؛ درحالیکه برخی دیگر فقط آن را پروبال میدهند. در این مورد هم انتخاب با شما است.
حتی اگر متن پادکست را بنویسید، باز هم باید بارها ضبطتان را متوقف کنید، مکث کنید، دوباره ضبط کنید و یا صدای خود را ویرایش کنید تا نسخۀ نهایی و تروتمیزی ارائه دهید. مانند هرچیز دیگری، هرچه بیشتر اینکار را بکنید، بهتر انجامش خواهید داد. ساخت پادکست بهخودیخود یک مهارت است که انجام آن به زمان و تمرین نیاز دارد.
– برای اپیزودهایتان عنوان انتخاب کنید.
هر قسمتی که ضبط میکنید باید یک نام منحصربهفرد داشته باشد. عنوان اپیزود شما باید دقیقاً توصیف کند دربارة چه چیزی صحبت میکنید و در صورت امکان، مهمان ویژة آن قسمت را معرفی کند.
اگرچه ممکن است انتخاب نامهای هوشمندانه یا طنازانه برای اپیزودهایتان وسوسهانگیز باشد، اما بهتر است نامگذاری را درست و دقیق انجام دهید. انجام این کار به سئوی پادکست شما کمک میکند؛ به این معنی که شنوندگان میتوانند پادکست شما را در موتورهای جستوجو یا دایرکتوریها، راحتتر پیدا کنند.
– یک شرح برنامه و شرح قسمت جذاب طراحی کنید و بنویسید.
برایاینکه به شنوندگان بالقوهتان بگویید برنامة شما دربارۀ چیست، باید یک خلاصة کلی و همچنین توضیحاتی برای هر یک از قسمتهای خود بنویسید. برایاینکه طرح کلیتان تا حد امکان واضح و موجز باشد، به این سؤالها پاسخ دهید:
پادکست شما در مورد چیست؟ پادکست شما برای چه کسانی است؟ شنوندگان باید انتظار شنیدن چه چیزی را داشته باشند؟ چرا مردم باید به پادکست شما گوش دهند؟ آنها با گوش دادن به پادکست شما چه چیزی به دست خواهند آورد؟ قسمتهای جدید را چه زمانهایی و یا چند وقت یکبار منتشر میکنید؟ آنها به غیر از گوشدادن به پادکست چگونه و از چه طریقی میتوانند با شما ارتباط برقرار کنند؟
توضیحات اپیزودها باید مفید و مختصر باشد، اما میتوانید لینکهای مرتبط با منابع، محصولات یا هر چیز دیگری را که در مورد آن صحبت میکنید در این قسمت وارد کنید.
– اپیزودهایتان را به دایرکتوریها ارسال کنید.
هنگامی که پادکست خود را آماده کردید، گام بعدی ارسال یا آپلود آن در پلتفرمهای پادکست مورد نظرتان است.
۵. پادکست خود را تبلیغ کنید.
هنگامی که پادکست شما قابل یافتن و دانلود شد، وقت آن است که در مورد آن صحبت کنید. شما میتوانید لینک آن را برای دوستان نزدیک و خانوادهتان بفرستید، یا یک کمپین تبلیغاتی پولی در رسانههای اجتماعی ایجاد کنید یا هر روش دیگری که در ذهنتان است. انتخاب با شماست.
یکی از روشهای معمول، تبلیغ پادکستتان از طریق رسانههای اجتماعی مانند اینستاگرام، اکس (توئیتر سابق)، فیسبوک و تیکتاک است. اگر در رسانههای اجتماعی دنبالکنندگان ثابتی دارید، میتوانید از آنها برای تبلیغ پادکست خود استفاده کنید. اگر نه، میتوانید تنها با هدف تبلیغ پادکست و ارتباطگرفتن با جامعة آماری مد نظرتان، اکانتهای جدید باز کنید.
